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移动搜索:百度、腾讯搜狗、360、神马谁最牛?_IT新 …

时间:2018-10-12 09:50来源:未知 作者:admin 点击:
移动搜索的玩家们该焦虑了,因为新的巨头玩家正在加入。今天下午,阿里巴巴曲线进入移动搜索市场,打前锋的是新晋盟友 UC。双方合作的形式是成立合资公司,共同推出的移动搜索神马。名字很神气,广告词都有现成的:神马都知道。目前,在移动搜索市场,百度一家独大,腾讯+搜狗正发起新一轮进攻,360 低调布局移动端的三级火箭模式。阿里 +UC 的加入,将成为移动搜索市场第四股强大力量。这也是 BAT3 首次在同一市场短兵相见。传统互联网有三个公认入口:一是网络,掌握在运营商手里;二是浏览器;三则是搜索引擎。到了移动互联网,入口增加两个,一是在网络前面的硬件,另一个则是和浏览器并行的超极 App,比如微信。用户上网的目的是获取信息。在这些入口中,硬件最接近用户,而搜索最接近信息。搜索最喜欢信息分散化,信息越分散,搜索越有价值。搜索的竞争,说到底是信息的竞争。如今的移动搜索市场热闹得很,而不管是 BAT3,还是豌豆荚等其他厂商,都想依靠自身渠道手段来驱动市场。但如今搜索市场,由于重量级巨头纷纷加入,人力、 渠道和设备成本水涨船高,这个市场注定是巨头的游戏。未来移动搜素市场格局如何莫测?从上述的两个角度信息源和端的控制力,我们可以来看看 BAT3 的颠覆力。在移动搜索市场,百度凭技术基础、品牌效应和先发优势,已经具备护城河。根据易观数据,2013 年百度的移动搜索市场份额达到 71.8%,其他人遥遥落后,只能分食余下为数不多的市场。也正是百度这两个弱点的存在,给移动搜索市场后来者留下了机会。即便如此,百度依然不容小觑。去年以 19 亿美元巨额将 91 助手纳入麾下,并借此成为中国最大的应用分发渠道,再加上传统页面信息,百度在移动信息源上具有一定话语权。虽然危机已然四伏,但瘦死的骆驼比马大,在移动端,百度不会像 PC 端具有绝对垄断地位,但短期内依然能保持市场份额第一的地位。阿里增股 UC 后,双方将会有什么合作,一直是业界关注热点。半个月前 UC 推双方共同打造的 PC 浏览器时,笔者就想,仅仅就是这玩意儿吗?果不其然,重点还在后头,双方图谋的是更火热的移动搜索市场。此前有消息称,阿里巴巴计划对淘宝进行大调整,改善淘宝的导航,在其移动应用中加入更多交互功能,并借此降低淘宝对外部搜索流量的较高依赖,因为随着阿里在多个市场与搜索巨头百度展开竞争,这可能成为阿里面临的一个越来越大的风险,拥有一个强势的搜索对阿里来说很关键。联想到之前阿里推迟提交F-1 上市文件,不知是否是为了等神马移动搜索出来,改善资本市场对阿里的态度呢。阿里对神马的贡献是什么?人才、信息源和商业模式资源。人才上,阿里贡献了原一搜搜索的团队和产品;在信息源上,淘宝的电商平台信息将向神马打开,神马也是目前唯一能与淘宝深度合作的综合搜索引擎;商业模式上,借助阿里,神马的商业化模式估计更偏向电商、支付等。不过今天 UC 俞永福接受采访时将这个劣势定义为优势。用俞永福的话说,从经验来看,在 PC 端取得成功的企业在移动端常常受阻,原因便是原有的 PC 思维限制了其在移动端发展。移动搜索对阿里的重要性无需赘言,选择 UC 来担此重任,除了其 5 亿用户,其纯移动的优势是阿里看中的?PC 搜索市场十多年,搜狗进入并不晚,但始终摆脱不了千年老三的位置。雅虎没败走麦城前,中国搜索市场排名是雅虎、百度、搜狗,后来雅虎衰落,谷歌进来,市场排名演变成百度、谷歌和搜狗;谷歌走后 360 来了,搜狗依然是老三。而在移动端,搜狗的排名更靠后。在市场竞争者酣战时,王小川始终认为春天很短暂。想进入时,这个市场已经没有搜狗什么事儿了。当年搜狗在 PC 端做搜索的三级火箭模式其实很有想象力。通过输入法带浏览器,再带动搜索,最后在搜索变现。然而三级火箭在搜狗手里没有成功,反而在 360 手里实践了。从产品看,虽然搜狗输入法拥有 3 亿用户,但输入法毕竟是轻应用,无法给浏览器疏导流量。如今做移动搜索,搜狗换了个说法三箭齐发,实际上就是传统的输入法、浏览器以及搜索的无线化。为什么叫三箭齐发?因为在移动端,搜狗只有输入法,逐步构建三级火箭太慢,于是变了招式,三级同时做。然而在移动端,输入法变得更轻,用户感知度太低,根本无法支撑起浏览器,从而导致搜狗浏览器始终没有起色。浏览器尚没搞定,移动搜索就别提了。基于 QQ 浏览器控制端,基于微信打通信息源,这是目前搜狗最有可能逆袭的策略。对于搜狗来说,目前最大的问题是,依靠腾讯,市场份额应该能上去,但可能还逃不了老三的宿命。干了三次搜索都悲剧收场的老周,没想到却凭安全成功了。然而虽因安全成名,搜索依然是老周的情结,依靠安全卫士,捆绑浏览器,然后在浏览器上搭载搜索,最终曲线完成了搜索梦。如今 360 搜索在 PC 端的份额已经超过 20%,很大程度上就是靠它浏览器的渠道优势。互联网数据研究机构 Hitwise 公布的 2013 年 6 月的搜索市场份额数据显示,360 搜索有 82% 流量来自于其导航和浏览器产品,360 搜索如果除去其导航和浏览器的流量,用户的主动需求份额只占2% 左右,渠道优势一览无遗。于是乎,我们看到向来不重视移动浏览器的老周态度骤变,大量资源向移动浏览器铺开,并在半个月前推出了手机浏览器新版本。360 发力手机浏览器不难理解,它需要在移动端重新打造其安全+浏览器+搜索的三级火箭模式。而现在它要做的便是制造一个新的概念中国最安全的手机浏览器,然后在这个基础上打造中国最安全的移动搜索。 (责任编辑:admin)
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